Дуглас Прает — Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Загрузка...

Автор: Дуглас Ван Прает

Перевод: Юрий Яковлевич Гольдберг

Год выхода: 2012

Издательство: Азбука-Аттикус

ISBN:

978-5-389-07814-7

Книга из раздела: Зарубежная деловая литература, Зарубежная психология, Маркетинг, PR, реклама, Социальная психология, Книги

О книге

«Дуглас Прает — Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.