Максим Макашёв — Бренд-менеджмент. Учебное пособие

Загрузка...

Автор: Максим Олегович Макашёв

Год выхода: 2013

Издательство: Питер

ISBN:

978-5-496-00170-0

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Управление, подбор персонала, Учебная литература, Книги, Лучшие книги

О книге

«Максим Макашёв — Бренд-менеджмент. Учебное пособие»

В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими.

Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент» «Маркетинг» а также менеджерам и предпринимателям.

Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент» 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).