Валентина Герасименко, Марина Очковская — Бренд-менеджмент

Загрузка...

Автор: Валентина Васильевна Герасименко, Марина Станиславовна Очковская

Год выхода: 2016

Издательство: Экономический факультет МГУ

ISBN:

978-5-906783-35-6

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Управление, подбор персонала, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Валентина Герасименко, Марина Очковская — Бренд-менеджмент»

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.

Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами» а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.