Александр Игнатенко – Очерки истории российской рекламы. Книги 1–4

Загрузка...

Автор: Александр Алексеевич Игнатенко

Год выхода: 2021

Издательство: Алетейя

ISBN:

978-5-00165-389-9

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Книги, Литерат., Прочая образовательная литература

О книге

«Александр Игнатенко – Очерки истории российской рекламы. Книги 1–4»

Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах.

На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора: меняющиеся к ней требования со стороны торговцев, стремящихся к максимально эффективному использованию витринного пространства; законодательные ограничения; влияние зарубежного оформительского рынка; ограничения, накладываемые российским общественным мнением, иногда негативно воспринимающим некоторые рекламные технологии.

Автор уделяет много внимания влиянию, оказываемому работами зарубежных рекламных специалистов на развитие как российского, так и советского витринного оформления. Причем, как показывают результаты исследования, это влияние играло значительную роль при формировании новых требований к оформлению витрин в нашей стране на всем протяжении рассматриваемого временного периода.