Арон Глейзер, Зои Фрааде-Бланар – Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

приобрести бумажную книгу

Автор: Арон Глейзер, Зои Фрааде-Бланар

Перевод: Владимир И. Кузин

Год выхода: 2017

Издательство: Азбука-Аттикус

ISBN:

978-5-389-14214-5

Книга из раздела: Зарубежная деловая литература, О бизнесе популярно, Социальная психология, Книги, Литерат.

 

О книге

«Арон Глейзер, Зои Фрааде-Бланар – Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами»

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий – теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет.

«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается.

Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона».

– (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)