Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии (Дуглас Прает)

Автор: Дуглас Ван Прает

Жанр: Зарубежная деловая литература, Зарубежная психология, Маркетинг, PR, реклама, Социальная психология

Читает книгу: Михаил Росляков

Год: 2012

Издательство: Азбука-Аттикус

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

© Douglas Van Praet, 2012, © Гольдберг Ю.

перевод на русский язык, 2013, © Издание на русском языке, оформление.

ООО «Издательская Группа „Азбука-Аттикус“, 2019, Азбука Бизнес®