Елена Пономарева, Дмитрий Шевченко – Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство

Загрузка...

Автор: Дмитрий Анатольевич Шевченко, Елена Васильевна Пономарева

Год выхода: 2021

Издательство: Дашков и К

ISBN:

978-5-394-04165-5

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Елена Пономарева, Дмитрий Шевченко – Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство»

Настоящее издание является практическим руководством для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг в своей организации. Продвижение здесь рассматривается как процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки.

Для практикующих менеджеров по коммуникациям, продакт- и бренд-менеджеров, начинающих молодых специалистов, преподавателей и студентов учебных заведений, изучающих социально-экономические и гуманитарные дисциплины.