Ирина Скоробогатых, Петр Невоструев, Жанна Мусатова, Михаил Солнцев — Маркетинговое управление разработкой продукта

Загрузка...

Автор: Жанна Борисовна Мусатова, Ирина Ивановна Скоробогатых, Михаил Александрович Солнцев, Петр Юрьевич Невоструев

Год выхода: 2022

Издательство: Дашков и К

ISBN:

978-5-394-04827-2

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат., Прочая образовательная литература

О книге

«Ирина Скоробогатых, Петр Невоструев, Жанна Мусатова, Михаил Солнцев — Маркетинговое управление разработкой продукта»

В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах.

Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика» а также для специалистов-маркетологов.