Ким Смирнов, Татьяна Никитина – Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика

Загрузка...

Автор: Ким Алексеевич Смирнов, Татьяна Евгеньевна Никитина

Составитель: Ким Алексеевич Смирнов

Год выхода: 2022

Издательство: ИНФРА-М

ISBN:

9785160054971

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Ким Смирнов, Татьяна Никитина – Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика»

Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга — его политик и функций — и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями.

В первом разделе приведены основные понятия маркетинга — потребности, спрос, жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик, кроме известных четырех, предложена дополнительная политика — политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом, показаны функции маркетинга.

Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации, в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат.