Коллектив авторов – Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология

Загрузка...

Автор: Коллектив авторов

Составитель: Ирина Анатольевна Фирсова, Раиса Канафиевна Крайнева

Год выхода: 2021

Издательство: Прометей

ISBN:

978-5-00172-236-6

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Книги, Литерат., Прочая образовательная литература

О книге

«Коллектив авторов – Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология»

Представленная монография раскрывает особенности и тенденции развития маркетинга сферы услуг и представляет интерес как в научном, так и в практическом плане. Монография состоит из трех разделов. В первой главе представлена теория и методология развития маркетинга в сфере услуг, где раскрыты теоретические и концептуальные основы маркетинга и современные тенденции его развития.

Вторая глава обобщает вопросы организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности: отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективного использования. В третьей главе обсуждаются особенности спортивного маркетинга. Представленные в монографии теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга.

Монография наглядно и в должной мере проиллюстрирована. А текст отличается достоверностью, конкретностью, обоснованностью, последовательностью, системностью, точностью, связностью изложения.

Данная монография может использоваться для подготовки студентов высших учебных заведений (бакалавров, магистров, аспирантов), обучающихся по направлениям «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» и «Менеджмент». Обучающийся сможет эффективно использовать работу для самостоятельной подготовки.