Лариса Дмитриева – Бренд в современной культуре

Загрузка...

Автор: Лариса Михайловна Дмитриева

Год выхода: 2024

Издательство: ИНФРА-М

ISBN:

9785977603690

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Лариса Дмитриева – Бренд в современной культуре»

Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, рахшчные аспекты рекламной коммуникации.

На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации.

Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования.

Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.