Максим Макашёв, Зинаида Макашёва – Брендинг. Учебное пособие

Загрузка...

Автор: Зинаида Мефодиевна Макашёва, Максим Олегович Макашёв

Год выхода: 2016

Издательство: Питер

ISBN:

978-5-496-02313-9

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Лучшие книги

О книге

«Максим Макашёв, Зинаида Макашёва – Брендинг. Учебное пособие»

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.

Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности – технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.

Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама» «Маркетинг» «Связи с общественностью» а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.