Марина Очковская, Мария Рыбалко – Маркетинг: новые тенденции и перспективы

Загрузка...

Автор: Марина Станиславовна Очковская, Мария Александровна Рыбалко

Год выхода: 2016

Издательство: Экономический факультет МГУ

ISBN:

978-5-906783-39-4

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Марина Очковская, Мария Рыбалко – Маркетинг: новые тенденции и перспективы»

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя.

В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.