Мария Николаева, Василий Комаров, Ибрагим Рамазанов – Маркетинговые коммуникации

Загрузка...

Автор: Василий Михайлович Комаров, Ибрагим Агаевич Рамазанов, Мария Андреевна Николаева

Год выхода: 2024

Издательство: Дашков и К

ISBN:

978-5-394-05946-9

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Мария Николаева, Василий Комаров, Ибрагим Рамазанов – Маркетинговые коммуникации»

В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинговых коммуникаций. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований, установленных в профессиональном стандарте 08.035 «Маркетолог». Рассмотрены основные понятия в области маркетинговых коммуникаций, общие и специфичные цели, задачи, назначение для разных видов, подвидов, форм маркетинговых коммуникаций, их средства и методы. Выявлены достоинства, недостатки и различия отдельных видов традиционных и интеграционных маркетинговых коммуникаций. Разобраны цели, задачи, назначение, целесообразность и основные направления коммуникационной политики, дано обоснование их выбора, выявлены риски от применения выбранных направлений, а также меры по их предотвращению. В практикуме приведены методики проведения практических работ, предназначенных для формирования умений по применению нормативно-правовой базы, а также анализа практических ситуаций и разработки определенных маркетинговых коммуникаций.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело» и «Экономика» а также магистрантов по программам менеджмента и маркетинга. Учебник может быть полезен для практических работников, осуществляющих маркетинговую деятельность или отдельные ее элементы.