Наталья Антонова, Ольга Патоша – Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

Загрузка...

Автор: Наталья Викторовна Антонова, Ольга Ивановна Патоша

Год выхода: 2017

Издательство: Высшая Школа Экономики (ВШЭ)

ISBN:

978-5-7598-1676-8

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Книги, Литерат.

О книге

«Наталья Антонова, Ольга Патоша – Восприятие брендов и анализ потребительского поведения»

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.