Наталья Сафронова, Ирина Корнеева – Маркетинговые исследования

Загрузка...

Автор: Ирина Евгеньевна Корнеева, Наталья Борисовна Сафронова

Год выхода: 2011

Издательство: Дашков и К

ISBN:

978-5-394-03074-1

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Наталья Сафронова, Ирина Корнеева – Маркетинговые исследования»

Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».