Нина Моисеева, Георгий Багиев, Виталий Черенков — Международный маркетинг. Учебник для вузов

Загрузка...

Автор: Виталий Иванович Черенков, Георгий Леонидович Багиев, Нина Константиновна Моисеева

Год выхода: 2008

Издательство: Питер

ISBN:

978-5-91180-660-6

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Лучшие книги

О книге

«Нина Моисеева, Георгий Багиев, Виталий Черенков — Международный маркетинг. Учебник для вузов»

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике.

Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям «Логистика», «Маркетинг» и «Коммерция», может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям высших экономических школ.