Сергей Белановский – Глубокое интервью и фокус-группы. Учебник по качественным методам социологического опроса

Загрузка...

Автор: Сергей Александрович Белановский

Год выхода: 2022

Издательство: Директ-Медиа

ISBN:

978-5-4499-3109-2

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Социология, Управление, подбор персонала, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Сергей Белановский – Глубокое интервью и фокус-группы. Учебник по качественным методам социологического опроса»

Книга содержит описание качественных методов социологического опроса – индивидуального глубокого интервью и фокус-групп. Оба метода получили широкое применение в электоральных и маркетинговых проектах, а также исследованиях рекламы, корпоративных и социальных проблем, теневой экономики и многих других. Автор рассматривает методы как родственные и порой взаимозаменяемые, но имеющие свою специфику.

Книга обобщает материал зарубежных источников и отечественного опыта, включая личный опыт автора. Показано, что отечественная школа качественных исследований страдает определенными ошибочными представлениями, к сожалению, глубоко укоренившимися. Эти представления подробно проанализированы в Приложении, показаны пути к их исправлению. Принципиальной новизной характеризуются разделы, посвященные репрезентативности качественных опросов и источникам достоверного знания в сознании респондентов.

Для социологов, психологов, маркетологов и политологов, исследователей, преподавателей и студентов.