Сергей Казаков, Нина Перекалина, Илья Рожков – Продуктовые и процессные инновации в маркетинге

Загрузка...

Автор: Илья Вячеславович Рожков, Нина Сергеевна Перекалина, Сергей Петрович Казаков

Год выхода: 2020

Издательство: ИНФРА-М

ISBN:

9785369012123

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Сергей Казаков, Нина Перекалина, Илья Рожков – Продуктовые и процессные инновации в маркетинге»

Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Новые технологии производства продукции и рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В книге рассматривается сущность инновационной деятельности предприятий на продуктовом и процессном уровнях. Исследуются инновационные категории маркетинга (норма и масса потребительной стоимости) и алгоритмы их применения в управлении инновационными процессами на промышленных предприятиях. Представлен авторский подход к определению понятий «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг» раскрыто их содержание в условиях формирования российской модели маркетинга. Анализируются роль и технологии информационного обеспечения маркетинговой деятельности в сфере инноваций.

Издание подготовлено в рамках научной школы кафедры «Маркетинга» ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского» и рекомендуется для использования в учебном процессе при подготовке специалистов, бакалавров, магистров, аспирантов и докторантов в области маркетинга, организации и управления инновационной экономикой, а также в научно-исследовательской работе и практике рыночной деятельности.