Сергей Старов — Управление собственными торговыми марками розничных сетей

Загрузка...

Автор: Сергей Александрович Старов

Год выхода: 2013

Издательство: СПбГУ

ISBN:

978-5-9924-0077-9

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Управление, подбор персонала, Книги, Прочая образовательная литература

О книге

«Сергей Старов — Управление собственными торговыми марками розничных сетей»

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.

Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.