Современный маркетинг

Загрузка...

Составитель: Валентина Васильевна Герасименко

Год выхода: 2023

Издательство: Экономический факультет МГУ

ISBN:

978-5-907690-21-9

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Современный маркетинг»

Учебник «Современный маркетинг» подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначается для студентов бакалавриата, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности в условиях цифровизации экономики, поскольку предпринимательская практика и маркетинг в России и мире быстро трансформируются и пополняются современным арсеналом цифровых инструментов в условиях развития электронных рынков, новых моделей потребительского поведения и форм конкуренции. Овладение современными стратегиями и методами маркетинга, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации линию взаимодействия с потребителями становятся объективной необходимостью для маркетолога. В учебнике нашли отражение актуальные концепции, современные направления конкуренции и новейшие инструменты маркетинговой деятельности.

Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, научных сотрудников и практикующих маркетологов.