Виталий Черенков — Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции

Загрузка...

Автор: Виталий Иванович Черенков

Год выхода: 2018

Издательство: ИНФРА-М

ISBN:

9785160104294

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Виталий Черенков — Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции»

В монографии приводятся результаты исследования, главная цель которого — выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса, где абстрактное экономическое пространство, отображаемое в ноосфере, описывается в функционально-логическом единстве с реальной, эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга, а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды, назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований.

Монография предназначена для преподавателей вузов, научных работников, студентов и аспирантов, занимающихся проблемами международного маркетинга, менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы, а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам «Маркетинг» «Международный маркетинг» «Международный менеджмент» «Маркетинговые исследования» и «Международные бизнес-коммуникации».