Владимир Наумов, Вероника Шубаева – Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах

Загрузка...

Автор: Вероника Геогриевна Шубаева, Владимир Николаевич Наумов

Год выхода: 2024

Издательство: ИНФРА-М

ISBN:

9785160097824

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Владимир Наумов, Вероника Шубаева – Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах»

В монографии рассмотрены вопросы управления стратегическим взаимодействием рыночных субъектов на принципах маркетинга взаимодействия. В качестве основной гипотезы исследования принято, что управление стратегическим взаимодействием осуществляется благодаря рыночной власти наиболее влиятельной компанией и на основании взаимодоверия, формирующего в процессе осуществления межсубъектных коммуникаций. Определены условия, когда взаимодействие рыночных участников маркетинговой системы носит стратегический характер. Разработан механизм взаимодействия рыночных субъектов, раскрывающий процессы создания потребительской ценности и обмена ценностями между производителем и посредниками. Значительное внимание уделено анализу влияния творчества на процесс создания потребительской ценности, определена взаимосвязь творческой и инновационной активности участников маркетинговой системы.

Монография предназначена для специалистов, занимающихся проблемами управления сложными рыночными структурами (каналами товародвижения и рыночными сетями), для преподавателей, аспирантов экономических вузов, а также для слушателей МВА по программам управления предприятием.