Владислав Щеколдин, Марина Цой — Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований

Загрузка...

Автор: Владислав Щеколдин, Марина Цой

Год выхода: 2018

Издательство: НГТУ

ISBN:

978-5-7782-3635-6, 978-5-7782-3636-3

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Владислав Щеколдин, Марина Цой — Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований»

Учебное пособие подготовлено на основе интеграции различных подходов к исследованиям рынка, потребителей, методов разработки новых продуктов, оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и т. д. Приводятся многочисленные примеры решения реальных задач маркетинга, подтверждающих корректность предлагаемой в пособии классификации направлений маркетинговых исследований.

Подходы, рекомендуемые авторами для проведения сбора и анализа данных с точки зрения маркетинга, имеют редкое упоминание в отечественной литературе и представляют собой свежие и оригинальные методы, позволяющие синтезировать классические направления теории маркетинга и использовать преимущества статистических технологий, применяемых для обработки результатов опросов, экспериментов и др.

Предназначено для студентов, обучающихся маркетингу, а также маркетологов, менеджеров, логистов, специалистов среднего и высшего управленческого звена и т. д.