Юлия Вегенер, Илья Швецов – Игра в рекламе

Загрузка...

Автор: Илья Владимирович Швецов, Юлия Сергеевна Вегенер

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

ISBN:

978-5-238-01564-4

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Философия, Книги, Литерат.

О книге

«Юлия Вегенер, Илья Швецов – Игра в рекламе»

Анализируется интерпретация понятия «игра» в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» «Менеджмент» «Коммерция».