Ирина Корнеева — Маркетинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Загрузка...

Автор: Валерий Евгеньевич Хруцкий, Ирина Вадимовна Корнеева

Год выхода: 2017

Издательство: ЮРАЙТ

ISBN:

9785534035650

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги

О книге

«Ирина Корнеева — Маркетинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата»

В данном учебнике рассматриваются теория и практика современного маркетинга, включая современные технологии разработки бизнес-моделей, определения потребительской ценности, бенчмаркинга, составления функциональных карт и других инструментов повышения конкурентоспособности бизнеса на базе средств маркетинга. Контрольные тесты и рабочие задания позволяют разработать стратегию повышения конкурентоспособности и конкретные проекты по стимулированию объемов продаж, генерированию новых источников дохода. Конкретные деловые ситуации и тесты, приведенные в книге, как и варианты ответов на них, основаны на обобщении большого опыта консультативной деятельности по разработке планов маркетинга и проведения на протяжении нескольких десятков лет программы МВА «Управление развитием бизнеса» в РАНХиГС при Президенте России.