Игорь Грошев, Николай Волобуев, Алексей Краснослободцев — Маркетинг территорий. Учебник для вузов

Загрузка...

Автор: Алексей Александрович Краснослободцев, Игорь Васильевич Грошев, Николай Анатольевич Волобуев

Год выхода: 2024

Издательство: Питер

ISBN:

978-5-4461-2183-0

Книга из раздела: Книги, Литерат.

О книге

«Игорь Грошев, Николай Волобуев, Алексей Краснослободцев — Маркетинг территорий. Учебник для вузов»

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.