Лариса Дмитриева, Наталья Ткаченко, Светлана Марочкина, Юлия Бернадская, Т. Костылева — Социальная реклама

Загрузка...

Автор: Лариса Михайловна Дмитриева, Наталья Владимировна Ткаченко, Светлана Станиславовна Марочкина, Т. А. Костылева, Юлия Сергеевна Бернадская

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

ISBN:

978-5-238-01544-6

Книга из раздела: Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Лариса Дмитриева, Наталья Ткаченко, Светлана Марочкина, Юлия Бернадская, Т. Костылева — Социальная реклама»

Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламно-го сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» «Маркетинг» и «Связи с общественностью».