Ольга Шальнова, Марина Зинцова, Надежда Ребрикова – Технологии формирования потребительской лояльности в розничной торговле

Загрузка...

Автор: Марина Владимировна Зинцова, Надежда Владимировна Ребрикова, Ольга Александровна Шальнова

Год выхода: 2014

Издательство: Дашков и К

ISBN:

978-5-394-02438-2

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Управление, подбор персонала, Книги, Литерат., Прочая образовательная литература

О книге

«Ольга Шальнова, Марина Зинцова, Надежда Ребрикова – Технологии формирования потребительской лояльности в розничной торговле»

В монографии рассмотрены современные подходы к определению понятия «потребительская лояльность» в т.ч. и по отношению к розничному торговому предприятию, выделены типы потребительского отношению к розничному торговому предприятию и проанализирована взаимосвязь таких понятий как «удовлетворенность» «лояльность» и «приверженность» определены факторы, влияющие на формирование потребительской лояльности розничному торговому предприятию, и представлена методика по ее формированию. Проведен анализ современного состояния розничного рынка России и положения специализированных магазинов на нем, выявлена специфика воздействия факторов, влияющих на формирование потребительской лояльности, на специализированные магазины. Для научных работников, студентов, изучающих учебные дисциплины «Маркетинг» «Управление маркетингом» «Маркетинг торгового предприятия» аспирантов и преподавателей экономических вузов, слушателей курсов послевузовского образования, а также всех кто интересуется вопросами потребительской лояльности в розничной торговле.