Василий Синяев, Ольга Романенкова, Валентина Маслова, Инга Синяева — Маркетинг PR и рекламы

Загрузка...

Автор: Валентина Михайловна Маслова, Василий Владимирович Синяев, Инга Михайловна Синяева, Ольга Николаевна Романенкова

Год выхода: 2017

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

ISBN:

978-5-238-02194-2

Книга из раздела: Маркетинг, PR, реклама, Учебная литература, Книги, Литерат.

О книге

«Василий Синяев, Ольга Романенкова, Валентина Маслова, Инга Синяева — Маркетинг PR и рекламы»

Раскрывается содержание и специфика маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний. Показывается сущность и специфика внутрикорпоративных PR.

Впервые подробно рассматриваются аутсорсинг PR и рекламы, его концепция, организационный механизм и экономическая целесообразность использования в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего поколения в рамках дисциплин PR и рекламного дела.

Для магистров, аспирантов, докторантов, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.